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      未來LED顯示屏爆發點在哪些?

      已經開啟的2021年度市場競爭,除了經歷了一季度的需求增長仍然乏力、原材料上漲、國際貿易環境持續緊張等挑戰,對于已經成熟的中國LED顯示屏產業來說,圍繞用戶需求、市場競爭,以及渠道變革、產品升級等,還是存在更多的空間和機會。


      首先,消費需求多樣化螺旋式上升。無論何時,用戶是眾多廠商謀求增長的僅有依靠和寄托。近年來,LED顯示屏終端市場的消費需求一直呈現出多樣化的走勢,具體到產品上不只是簡單的價格高低,而是興趣圈層化、需求個性化、應用場景化下的螺旋式上升。


      當前,隨著客戶群體日益年輕化,用戶大多喜歡嘗試新品牌、接觸有賣點的差異化產品。越來越多終端客戶愿意為好產品、新技術,以及更多的差異化體驗服務買單。接下來,就需要LED顯示屏廠商如何為這種上升的消費需求“添磚加瓦”。


      其次,渠道從對戰競爭走向全面競合。一直以來,線上平臺對LED顯示屏產業而言都處于一個“偽命題”的尷尬地位,但隨著去年疫情期間,產業內掀起直播等新電商形式,如今的LED顯示屏零售渠道,雖然碎片化細分嚴重,但也走出新的賽道,那就是線上線下的雙線融合落地,逐漸實現了對傳統實體門店的賦能,即拿線上平臺為線下門店引流、鎖客。


      隨著LED顯示屏零售渠道從過去的惡戰不斷,到如今的融合、相互,這無疑會給整個產業的發展注入新的動力和變數。與此同時,無論哪種渠道模式,都在回歸一個新的起點,那就是如何以更多的體驗、更好的服務、更豐富的手段,搶奪升級的消費需求,謀求從規?;鲩L到高利潤驅動的裂變。


      再者,市場競爭寡頭主導下價值修復。中國LED顯示屏產業的品牌格局,如今非常明顯地釋放出寡頭化主導的新局面。當下越來越多LED屏企和經銷商意識到,未來的行業競爭將主要掌握在少數企業手中。而大企業一旦控盤后,帶給行業,特別是市場和商家的最大變化,就是拋棄低價惡戰,轉向價值修復。


      毫無疑問,中國LED顯示屏產業競爭資源正在加速向龍頭屏企身上集中,最終龍頭屏企開始完全主導產業格局,那么則意味著市場競爭將告別低價惡戰,轉而回歸以產品、技術、服務為主賽道的新原點上。但產業的寡頭化格局下,并不意味著對市場的壟斷,因為巨頭之間的爭奪仍然很激烈。同時,一大批由零售渠道商、細分領域屏企所主導的新品牌,也會作為“鯰魚”攪動原本陷入平靜的市場格局。


      最后,成本上漲加速產品結構性升級。新一輪成本上漲的通道在LED顯示屏行業已全面開啟,且短期內沒有任何調整的跡象。這對于整個產業來說,顯然是一輪巨大挑戰。不過,對于部分屏企來說,卻是千載難逢的機會——在所有原材料成本上漲導致全產品線漲價時,可以借機推動中高端產品的市場比重。


      過去幾年來,一輪高端化、品質化,以及智能化、方案化浪潮,在一線市場上陸續引爆,并且不斷帶動LED顯示屏消費的升級,尤其是隨著Micro LED——新一代顯示技術的逐漸落地,將已經不推高高端屏企的產品銷售均價,帶動更多中高端產品的比重,幫助企業調結構、增效益。當然這也需要廠商拿出更多的好產品、新技術,以及多樣化的場景體系,持續推動一輪需求的上漲。


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