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      數字戶外崛起,戶外廣告成就最巨潛力的廣告市場

      數字戶外廣告表現能力更強


      數字戶外廣告不僅僅是戶外廣告市場的一個分支,而是今日多屏體驗至關重要的組成部分,隨著數字屏幕的繼續增加,以及人們越來越多地認識到這些屏幕在自動化購買和動態創意方面的潛在功能,數字戶外廣告行業已經到達了一個變革的臨界點。


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      同時數字戶外帶來了更少的資源浪費,提升了廣告投放的效率,能夠滿足不同類型廣告主的需要,數字戶外廣告是未來不可或缺的組成部分。此外戶外廣告相比其他廣告而言畫面更大、沖擊力強、成本更低,而數字戶外相比傳統戶外廣告優勢更加凸顯。


      相比傳統戶外廣告,數字戶外的靈動性讓廣告主擁有更廣泛的創意空間,讓廣告表現能力更強,更能抓住受眾的眼球,投放更高效。數字戶外廣告屏由系統統一控制,秒級上下刊,大大提升廣告主的投放效率,提升廣告主戶外廣告投放體驗。


      可以容納更多的客戶,數字戶外廣告播放時長按秒計算,一個廣告牌可容納幾到幾十個廣告主。而傳統的戶外廣告上下刊費時費力,往往一個廣告位只能容納1至2個廣告主,可擴展性太差,媒體收益很難有大幅的提升。


      大數據應用讓廣告更精準,戶外大數據深入應用,將實現戶外廣告從購買媒體點位,到購買受眾人群。戶外人群分析模型,為人群打上專屬戶外屬性標簽,時空屬性、生活軌跡、上網屬性,三大維度,100+屬性標簽,覆蓋人群超過2億,戶外廣告平臺將根據廣告主的目標受眾屬性推薦更適合的戶外廣告牌,幫助廣告主提升戶外廣告投放價值。


      人工智能等技術讓數字戶外潛力無限


      隨著人工智能等技術的發展讓數字戶外潛力無限,屏幕的進步不僅體現在畫質和尺度上。就像AI智能設備的普及讓我們和冰冷的家用電器有了交互的可能;智能手機的普及讓城市數字化;5G技術讓萬物互聯,例如戶外廣告通過裸眼3D廣告機能夠將傳統的平面內容的轉換成真實的3D幻影呈在受眾眼前,令受眾記憶猶新、滿懷奇特、可以激起及吸引眾多的品牌前來投放3D廣告、自然效益得到穩定持續發展,還可以迅速提高商家品牌的投放力度、知名度及有力展示公司的特色服務與亮點項目的宣傳作用。


      人工智能技術的加入給地圖導航也帶來了一定的技術支持,例如AI的發展需要算法、算力和大數據的支持。其中地圖本身就與AI有著天然契合度,一方面地圖產品是真實世界的映射,人們很多在線下的行動軌跡都會通過這一產品反映出來,累積成數據,在地圖上也是一樣,無論是每月數十億次的用戶出行記錄以及上傳的地點標注數據,還是PB級別的衛星地圖數據以及全球拍攝的街景圖象數據;另一方面地圖本身的功能也可以被大量AI相關戶外廣告技術應用,像智慧城市離不開利用地圖產品對車流人流進行熱力追蹤,自動駕駛也需要將高精地圖與雷達傳感器相結合。


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      通過人工智能技術的加入從而給戶外廣告增添了更多的應用解決了生活中更多不便利的生活狀態,例如對交通狀況進行實時監控,同時還可以提供實時的天氣情況等,從而能更好的規劃出行路線。在同行業中得到良好的口碑宣傳。


      小結


      戶外廣告牌資源的不可替代性。戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性。位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告,是無法替代的。資源的有限性是為品牌背書拉動良好傳播效果的動力。近幾年數字戶外技術的不斷崛起,不僅推進了的廣告市場的應用發展,而且有效的打通了媒體主到廣告主的銷售渠道,使得戶外廣告成為最具潛力的廣告市場。


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